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[主观题]
消费者接触广告后,能否采取行动,是广告成功与否的最终环节。()
消费者接触广告后,能否采取行动,是广告成功与否的最终环节。()
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消费者接触广告后,能否采取行动,是广告成功与否的最终环节。()
A.妥协
B.协作
C.沟通
D.利益
不仅日本万事发,美国企业巨人西屋电器公司也曾从这种方法中获益。西屋电器公司曾经开发了一种保护眼睛的白色灯泡,为了打开销路,采取了免费赠送策赂,两周后再派人到使用的用户家中收集使用意见。在反馈意见中,有86%的家庭主妇认为,这种灯泡比别的灯泡好,眼睛的感觉舒服:78%的主妇认为,这种灯泡光线质地优良。于是,西屋电器公司以此作为实验性广告资料,将用户的评论意见公诸于众,立即引起了消费者注意,西屋电器公司的白色灯泡一下子成为畅销品。
(1)万事发公司和西屋电器公司为什么采取免费赠送策略?
(2)你认为免费赠送产品的方法有哪些,试列举。
(3)合本案例谈谈免费赠送对企业产品被消费者接受的作用。
A.有意义的材料比无意义的材料容易记忆
B.人的信息加工能力是有极限的
C.适度重复可以加深消费者对广告或商品的印象
D.反复重复可以加深消费者对广告或商品的印象