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第1题
广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象/产品形象在广大消费者心目中更加鲜明/亲切、可信。（)
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第3题
当广告创意完成之后，广告艺术技法的运用就成为广告作品成功与否的关键。（)
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第4题
严格说，广告创意是表现广告（)的、能有效（与受众沟通)的艺术构思。
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第5题
介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，被称作（)
A.贴吧推广
B.网络广告创意
C.微博推广
D.微信推广
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第6题
德国产的世界名车“MercedesBenz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是（)策略。
A.广告创意的本土化
B.广告形象本土化
C.广告语言的本土化
D.品牌名称的本土化
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第7题
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。（)
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第8题
在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（)的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
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第9题
乐参与心理是指受众在广告审美中欲求进入广告创意角色，从而获得身临其境、亲切体验的美感心理。（)
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第10题
沟通的需求层是指（)
A.消费者对资讯接收的文化符码水准
B.消费者对广告创意与表现的趣味点
C.消费者产品的利益关注点
D.消费者对广告的喜爱程度
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